2025年初deepseek爆火，AI應用使用量隨之大幅上漲，deepseek應用短時間內下載數億次，騰訊元寶、納米AI等部署其滿血版的應用月活也顯著提升。如今，幾乎所有AI應用都具備聯網搜索功能，大模型結合網絡文章能持續獲取新知識，為用戶提供更準確答案。相較于夾雜大量廣告的傳統搜索，AI搜索能精準回應用戶需求，更受青睞，傳統搜索逐漸式微。

然而，看似美好的AI搜索背后，隱藏著巨大危機。若網絡環境被大量刻意投放的文章充斥，AI搜索結果必將受影響。以男士洗面奶為例，有人利用AI生成問答文章，自問自答將想宣傳的A產品置于首位，當用戶通過AI搜索相關問題時，AI就更可能引用這些文章，進而推薦A產品。

隨著AI搜索類應用的廣泛使用，不少企業開始嘗試新玩法——AIEO，即人工智能引擎優化。它與傳統的SEO相似，SEO是利用搜索引擎規則調整網站或網頁內容以提高自然排名，而AIEO則是利用AI大模型和AI搜索工作機制，通過生成并分發大量內容來影響AI輸出結果。其更注重通過影響輸出引導、改變用戶認知和決策，實現品牌傳播和銷售轉化。

但AIEO帶來的是互聯網環境污染與認知操縱問題。廠家利用AI生成產品介紹、案例分析、用戶故事等宣傳內容并發布在各大平臺，會污染互聯網環境，人們通過AI得到的答案將是被刻意引導的結果。而且，由于AI能準確回應用戶需求，這種方法有機會快速在用戶腦海中建立品牌認知。在輿論引導、新聞發布等領域，類似情況同樣存在。

在這樣的環境下，互聯網環境被污染，基于互聯網數據訓練的大模型可能進一步受這些數據影響。用戶很難分清某篇文章是真實體驗分享還是AI生成的批量內容，判斷成本極高。

值得慶幸的是，國家已對此做出響應。國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部、國家廣播電視總局聯合發布《人工智能生成合成內容標識辦法》，自2025年9月1日起施行，要求對生成合成內容添加標識，以減少虛假信息傳播、破壞網絡生態等問題。

然而，AI生成內容成本低，監管難度極高，要規范其使用任重道遠。落實標識規范應用不能僅靠法律法規約束，行業和每個人都應行動起來，維護共同的網絡環境。否則，我們的搜索結果將被批量“投毒”，我們看到的世界可能只是被他人操縱的虛幻景象。

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